Petplan
Diseño Web para empresa de seguros de mascotas en Expansión por Europa.
Rediseñamos la puerta de entrada de Petplan para que, antes de hablar de coberturas, hablara de por qué alguien cuida tanto de su mascota como para asegurarla.
CONTEXTO
Un seguro de mascotas que necesitaba parecer tan fiable como su producto.
Petplan llevaba años operando en varios mercados europeos, pero su presencia digital no acompañaba a la solidez de la marca. Nos encargaron el rediseño de su página de inicio: la puerta de entrada que debía transmitir en cinco segundos lo que la compañía tarda años en demostrar, que cuidar de una mascota, y de quien la quiere, es cosa seria.
Proyecto
Seguro de mascotas que se expande por Europa
FOCO
Diseño de Home / UI Design
ALCANCE
1 pieza clave ejecutada
El reto
La fricción que había que resolver para que la marca conectara.
La home de Petplan competía con un sector, el de los seguros, que por defecto genera distancia: letra pequeña, formularios fríos, lenguaje de póliza.
El reto no era solo estético, era de percepción: había que diseñar una home que hiciera sentir a los dueños de mascotas que, del otro lado, hay personas que entienden lo que significa proteger a alguien de la familia, no solo un activo asegurable.
SOLUCIÓN
Cómo se aterrizó en una home que combina calidez y credibilidad.
Diseñamos una home que abre con una fotografía real de mascota y dueño, evitando la iconografía genérica de "seguro" (candados, escudos, checks) que suele saturar el sector. La jerarquía visual prioriza la emoción antes que el producto.
Trabajamos una paleta cálida sobre una base clean, con tipografía redondeada que suaviza la seriedad del sector asegurador sin restarle profesionalidad. Cada sección de la home guía al usuario de la emoción (por qué asegurar a tu mascota) a la confianza (coberturas, claridad de condiciones) sin perder ritmo visual.
El resultado fue un diseño de home entregado como pieza visual: un sistema de componentes pensado para escalar a los distintos mercados europeos en los que opera la marca, manteniendo consistencia visual entre países.
Lo que se hizo
Lo que se ejecutó para convertir la dirección en diseño.
Cada proyecto combina estrategia, diseño y criterio visual. Aquí el desglose operativo.
01
01
Diseño de Home Completa
Diseño de la página de inicio de principio a fin: hero, propuesta de valor, coberturas, prueba social y llamada a la acción, con foco en conversión y confianza.
02
02
Dirección de Arte y Tono Visual
Definición de paleta, tipografía y tratamiento fotográfico alineado con una marca de seguros que quiere sentirse humana, no corporativa.
03
03
Sistema de Componentes Escalable
Estructura de bloques visuales pensada para poder replicarse en los distintos mercados europeos de Petplan sin perder coherencia de marca.
04
04
Jerarquía de Contenido Orientada a Conversión
Organización de la información para llevar al usuario de la duda a la contratación sin fricción, priorizando claridad sobre densidad de texto.
05
05
Adaptación a Estándares de Sector Asegurador
Diseño que respeta los códigos de confianza que exige el sector (transparencia, claridad de condiciones) sin caer en la frialdad visual típica de las aseguradoras.
06
06
Maquetación e Implementación
Desarrollo y maquetación de la home diseñada, llevando el proyecto de la pantalla al navegador sin depender de un tercero para su implementación.
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